La campaña de la Subsecretaría de Turismo y Sernatur busca fortalecer la hospitalidad y motivar a los chilenos a recomendar destinos y experiencias durante el Mes del Turismo.
Con un llamado a recibir, recomendar y compartir lo mejor de Chile, la Subsecretaría de Turismo y Sernatur lanzaron oficialmente la campaña ChileNos Encanta, una iniciativa que busca fortalecer la cultura de la hospitalidad y convertir a los propios chilenos en embajadores del país ante quienes lo visitan.
El lanzamiento se realizó en el Aeropuerto Internacional de Santiago, principal puerta de entrada de los visitantes internacionales, y contó con la participación del Presidente de la República, José Antonio Kast; el biministro de Economía y Minería, Daniel Mas; la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos; el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez; y representantes del sector turístico.
La campaña aprovecha el Mes del Turismo y el ambiente de Fiestas Patrias para poner en valor aquello que diferencia a Chile más allá de sus paisajes: la forma en que sus habitantes reciben y acompañan a quienes llegan desde otros países.
Durante la actividad se presentó el concepto creativo y la pieza audiovisual principal de ChileNos Encanta. Además, anfitriones realizaron una activación en terreno para recibir a turistas que arribaron al país.
Hospitalidad como parte de la experiencia
El Presidente José Antonio Kast destacó la oportunidad de aprovechar el ambiente de celebración de septiembre para proyectar una imagen acogedora de Chile hacia los visitantes.
“La invitación es que, en este mes, el Mes de la Patria, el mes de la alegría, el mes donde las personas buscan su mejor tenida, buscan adornar sus casas de mejor manera, flamea nuestra bandera al viento, a lo largo de todo Chile nos sentimos orgullosos, que ese mes también sea, para los que vienen a visitarnos, la mejor experiencia que hayan podido tener en su vida”, señaló.
El mensaje apunta a que la experiencia turística no comienza ni termina en un atractivo natural, un hotel o un restaurante. También se construye en el encuentro cotidiano entre visitantes y habitantes del país.
En esa línea, la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, destacó que Chile cuenta con una importante oportunidad para diferenciarse a través de la hospitalidad.
“Con esta campaña queremos que Chile sea reconocido no solo por su naturaleza y por ser un destino líder en turismo aventura, sino también por nuestra hospitalidad”, afirmó.
La autoridad agregó que un visitante que se siente bien recibido tiene mayores posibilidades de regresar y recomendar el destino.
“Esa puede ser nuestra gran diferencia: la experiencia que somos capaces de entregar a quienes nos visitan. Porque un turista que se siente bien recibido no solo quiere volver, sino que también recomienda Chile”, sostuvo Lagos.
Según los antecedentes entregados durante el lanzamiento, el 95% de los turistas internacionales señala que recomendaría Chile como destino, lo que constituye una base para seguir fortaleciendo la experiencia de quienes llegan al país.
Turismo como motor de desarrollo
El turismo también representa un aporte relevante para la economía nacional y para las comunidades que reciben visitantes.
El biministro de Economía y Minería, Daniel Mas, destacó el impacto de esta actividad en el empleo, el emprendimiento y las economías regionales.
“Hablar de turismo es hablar de progreso social real, de emprendimiento, de pymes y de oportunidades para todas las regiones, desde Visviri hasta Puerto Williams”, señaló.
Mas agregó que la industria turística aporta más de US$9.700 millones anuales a la economía nacional y genera cientos de miles de empleos directos e indirectos.
En este contexto, destacó que ChileNos Encanta pone a las personas en el centro de la experiencia turística, relevando el papel que cumplen emprendedores, trabajadores y comunidades en la recepción de visitantes.
Cada chileno puede ser un embajador
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, explicó que la campaña busca aprovechar el vínculo que los chilenos tienen con sus propios territorios para promover destinos y experiencias a quienes visitan el país.
“Los chilenos somos los principales promotores del país y lo que hace la campaña ChileNos Encanta es destacar la hospitalidad de las personas, invitando a que cada chileno se transforme en un embajador del país”, afirmó.
La invitación contempla compartir destinos, recomendar experiencias y entregar una buena bienvenida a quienes llegan desde otros lugares del mundo.
“Esta es la imagen que tenemos que seguir reforzando para mostrar los grandes destinos y nuevos productos que tenemos para ofrecer a todos los visitantes que vienen a nuestro país”, agregó Benítez.
Así, la campaña busca que la promoción turística no quede únicamente en manos de organismos públicos o empresas del sector. La idea es que cualquier persona pueda contribuir a mostrar Chile, recomendando un lugar, compartiendo una experiencia o simplemente recibiendo bien a quien visita el país.
Una campaña con despliegue nacional
ChileNos Encanta contempla un despliegue 360°, que combinará presencia territorial, plataformas digitales, medios de comunicación, redes sociales y alianzas con actores públicos y privados.
En el Aeropuerto de Santiago, la campaña tendrá presencia en espacios vinculados a la llegada de turistas extranjeros, reforzando el mensaje de bienvenida desde el primer contacto con el país.
El despliegue también considera gráficas y videos en 500 tiendas de conveniencia de Copec a lo largo de Chile, además de la exhibición de la pieza audiovisual en salas de cine y la incorporación de contenidos en soportes del Metro.
A esto se sumará una estrategia de difusión en redes sociales y distintos canales digitales para ampliar el alcance de la iniciativa durante el Mes del Turismo.
De esta manera, ChileNos Encanta busca transformar el orgullo por el país en una experiencia concreta para quienes lo visitan: recomendar, recibir y compartir Chile para que cada turista no solo conozca sus paisajes y destinos, sino que también se lleve el recuerdo de la hospitalidad de sus habitantes.
