Sernatur reunió a 52 operadores de mercados estratégicos, que recorrieron cinco destinos y participaron en una Rueda de Negocios para generar nuevas oportunidades comerciales.
Sernatur realizó la segunda edición de Expedition Chile, iniciativa que busca conectar la oferta turística nacional con compradores internacionales de mercados estratégicos. Entre el 21 y el 28 de agosto, 52 tour operadores de nueve mercados prioritarios recorrieron destinos y experiencias turísticas del país y participaron en una Rueda de Negocios junto a empresas chilenas.
Bajo el concepto “Espíritu Indómito”, la iniciativa permitió que los compradores conocieran directamente la oferta turística y establecieran vínculos comerciales con empresas y representantes de distintas regiones.
El programa contempló cinco destinos y cuatro rutas, además de una instancia comercial que reunió a 58 productos nacionales, entre tour operadores y hoteles.
Turismo de alto valor y mayor impacto regional
Expedition Chile forma parte de la estrategia de promoción internacional de Sernatur, que busca avanzar desde una promoción enfocada en volumen hacia una estrategia centrada en impacto, priorizando turistas de mayor gasto y segmentos de alto valor.
La iniciativa también apunta a fortalecer el canal comercial internacional y distribuir los beneficios del turismo entre distintas regiones del país.
Para la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, Chile cuenta con una oferta capaz de responder a las nuevas demandas de los viajeros internacionales.
“Chile tiene para ofrecer experiencias de alto estándar, pensadas para un viajero que busca naturaleza, conexión local y calidad. Y es precisamente ahí donde los tour operadores cumplen un rol fundamental en llevar estas experiencias a sus mercados, en abrir nuevas rutas y en generar más y mejores oportunidades para que el turismo siga creciendo bajo el lema ‘Choose Chile’”, señaló.
La autoridad destacó además el peso de la naturaleza en la decisión de los turistas extranjeros. Cerca del 60% de quienes llegan a Chile lo hacen motivados por experiencias vinculadas a la naturaleza, según los antecedentes entregados por la Subsecretaría de Turismo.
Compradores recorrieron destinos de Chile
Durante la expedición, los participantes conocieron experiencias en San Pedro de Atacama; Chiloé y la cuenca del Lago Llanquihue; Punta Arenas y los glaciares australes; y Puerto Natales y Torres del Paine.
El recorrido permitió mostrar en terreno la diversidad de productos turísticos disponibles en Chile y generar un contacto directo entre los compradores internacionales y los prestadores nacionales.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, valoró los resultados de esta segunda edición.
“Estamos muy contentos del éxito que ha sido este Expedition 2026, donde hemos traído 52 cuentas internacionales de nuestros mercados priorizados a que conozcan los destinos de nuestro país y los nuevos productos que se han ido desarrollando en ellos”, afirmó.
Benítez agregó que la Rueda de Negocios permitió conectar a estos compradores con 58 productos nacionales, generando oportunidades para fortalecer la cadena de comercialización internacional del turismo chileno.
Mercados estratégicos para el turismo chileno
La edición 2026 reunió a compradores provenientes de Australia, Alemania, España, Francia, Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, México y Brasil.
La delegación incluyó además representantes especializados en el segmento MICE de Brasil y compradores pertenecientes a los segmentos upscale y lujo.
La selección responde a la estrategia de mercados 2027 de Sernatur, que contempla un trabajo integral en países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, España, Alemania y Australia.
Esta estrategia combina campañas de promoción, relaciones públicas, acciones dirigidas al canal comercial y alianzas con actores de la industria turística.
Una plataforma para generar negocios
Además de mostrar los destinos, Expedition Chile busca medir su capacidad para transformar la promoción internacional en oportunidades comerciales concretas.
Según la evaluación de las acciones de promoción internacional de Sernatur, este tipo de iniciativas registra un retorno estimado de 22,8 veces la inversión, ubicándose entre las acciones promocionales con mejores resultados.
Este desempeño se relaciona con el modelo de Expedition Chile, que combina la experiencia directa de los destinos con encuentros comerciales y contacto con compradores internacionales.
Con su segunda edición consecutiva, Expedition Chile avanza hacia la consolidación de una plataforma propia de comercialización internacional, conectando empresas y destinos de distintas regiones con mercados estratégicos.
El objetivo es pasar de mostrar los atractivos de Chile a generar relaciones comerciales capaces de abrir nuevas rutas, atraer viajeros de mayor valor y ampliar las oportunidades para la industria turística nacional.
