La alianza permitirá que estudiantes de Ingeniería en Marketing Digital de 15 sedes de Duoc UC desarrollen propuestas estratégicas para resolver un desafío real de la industria del fitness.
Duoc UC y Sportlife se unen para acercar a los estudiantes de marketing a los desafíos reales de la industria. A través de esta alianza, la cadena de gimnasios será la empresa protagonista del MKT Challenge 2026, concurso nacional de la Escuela de Administración y Negocios de Duoc UC que pondrá a prueba los conocimientos, creatividad y capacidad estratégica de estudiantes de 15 sedes.
La iniciativa busca conectar la formación académica con las necesidades concretas del mercado laboral. Para ello, los estudiantes de Ingeniería en Marketing Digital deberán analizar un caso real de Sportlife y desarrollar propuestas capaces de responder a los desafíos que enfrenta actualmente la marca.
Durante el proceso, los participantes conocerán el contexto de la empresa, investigarán su mercado, identificarán oportunidades y elaborarán una estrategia de marketing. El desafío culminará con la presentación de sus propuestas ante un jurado integrado por profesionales de la industria y académicos.
Para Frida Guzmán, directora de Carrera de Ingeniería en Marketing Digital de Duoc UC, esta experiencia permite complementar el aprendizaje en aula con situaciones que los estudiantes enfrentarán en su futuro profesional.
“En Duoc UC buscamos que nuestros estudiantes vivan experiencias que complementen su formación y les permitan enfrentarse a desafíos reales. Contar con Sportlife como empresa protagonista del MKT Challenge es una gran oportunidad para que puedan aplicar sus conocimientos, desarrollar propuestas innovadoras y acercarse desde ya a las dinámicas que encontrarán en el mundo laboral”, señala.
Desde Sportlife también valoran la posibilidad de trabajar directamente con las nuevas generaciones de profesionales del marketing.
César Mendoza, gerente de Marketing de Sportlife, destaca que la alianza permitirá incorporar nuevas perspectivas a los desafíos de la compañía y, al mismo tiempo, generar una experiencia concreta para los estudiantes.
“Para Sportlife es muy valioso ser parte de una iniciativa como el MKT Challenge. Esta alianza con Duoc UC nos permite acercarnos a nuevas miradas, conocer el talento y la creatividad de los estudiantes y, al mismo tiempo, entregarles la posibilidad de trabajar sobre un desafío real de nuestra industria”, afirma.
Una competencia basada en desafíos reales
El MKT Challenge 2026 reúne a estudiantes, docentes y empresas en torno a la estrategia, la creatividad y la innovación. La competencia busca que los futuros profesionales trabajen con información y problemas similares a los que encontrarán en el mundo laboral.
En esta edición participarán estudiantes de 15 sedes de Duoc UC, quienes competirán en dos categorías. La categoría Junior está dirigida a alumnos que cursan los primeros dos años de la carrera, mientras que la categoría Senior considera a quienes se encuentran en los últimos dos años de formación.
El desafío comienza con una selección interna en cada sede, donde se definirán los equipos que avanzarán a la Final Nacional.
Luego, los estudiantes conocerán a Sportlife y profundizarán en el contexto de la empresa y su mercado. En la jornada de competencia recibirán el brief oficial y deberán desarrollar una propuesta estratégica para abordar el caso planteado.
La última etapa será la presentación de cada solución mediante un pitch ante un jurado de profesionales de la industria y académicos. Las propuestas serán evaluadas considerando su capacidad estratégica, creatividad e innovación.
Con esta alianza, Duoc UC y Sportlife buscan fortalecer el vínculo entre educación superior e industria, generando una experiencia que permita a los estudiantes poner sus conocimientos en práctica y a las empresas acercarse al talento que está comenzando a incorporarse al mercado laboral.
