Sernatur lidera un roadshow en Melbourne y Sídney junto a 15 empresas chilenas para fortalecer la promoción turística de Chile en un mercado estratégico.
Chile retomó la promoción turística presencial en Australia después de siete años, con un roadshow organizado por Sernatur, bajo la marca Chile Travel, que se desarrolla entre el 11 y el 13 de agosto en Melbourne y Sídney.
La iniciativa reúne a 15 empresas chilenas del sector turístico con agencias de viajes y operadores australianos, con el objetivo de fortalecer la comercialización del destino Chile, generar nuevos negocios y actualizar la oferta nacional en uno de los mercados prioritarios de la Estrategia de Promoción Turística Internacional 2023-2027.
Australia es considerado un mercado de alto valor para el turismo chileno. Sus visitantes presentan interés por experiencias de naturaleza, aventura, cultura y sostenibilidad, además de registrar estadías más prolongadas y un mayor gasto promedio.
El turismo australiano vuelve a crecer
El regreso de las acciones presenciales coincide con una recuperación significativa de este mercado. Durante el primer semestre de 2026, la llegada de turistas australianos a Chile aumentó un 80%, según destacó el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, integrante de la delegación chilena.
“Australia es un mercado estratégico en la promoción turística de nuestro país. Por eso estamos fortaleciendo estas acciones comerciales en un trabajo de colaboración público-privada con empresarios de todo Chile, desde el desierto de Atacama hasta la Patagonia”, señaló Benítez.
La autoridad agregó que Sernatur busca profundizar durante 2027 las acciones comerciales en Australia, fortaleciendo los vínculos con la industria turística de ese país.
El escenario actual también está marcado por la eliminación de una de las principales barreras que enfrentaban los viajeros australianos. Desde septiembre de 2025, los ciudadanos de Australia no necesitan visa para ingresar a Chile, una medida que facilita los viajes y favorece la recuperación de los flujos turísticos entre ambos países.
A esto se suma la conectividad aérea directa entre Australia y Chile, con vuelos que unen Sídney y Melbourne con Santiago, facilitando el acceso de los visitantes australianos a distintos destinos nacionales.
Chile busca nuevas oportunidades de negocios
El roadshow representa el regreso de Chile a una instancia presencial de promoción comercial en Australia desde 2019. La prioridad es fortalecer el vínculo con agencias y operadores turísticos, actualizar la oferta chilena y abrir nuevas oportunidades comerciales.
Durante las jornadas realizadas en Melbourne y Sídney, 160 agentes de viajes y 30 operadores australianos conocerán las novedades de la oferta turística nacional y podrán reunirse directamente con representantes de empresas chilenas.
El programa contempla reuniones de negocios, presentaciones de destinos y espacios de networking, acompañados de gastronomía chilena.
La delegación nacional representa distintas experiencias y territorios, con una oferta que se extiende desde el desierto de Atacama hasta la Patagonia, reforzando la diversidad de atractivos que Chile busca posicionar entre los viajeros australianos.
El cónsul general de Chile en Melbourne, Juan Enrique Loyer, destacó la importancia de aprovechar esta instancia para estrechar las relaciones comerciales.
“Luego nos iremos a Sídney con los representantes de Chile para promover nuestro país, para que lo puedan ir a visitar cuando ustedes quieran, aprovechando los vuelos directos desde Sídney a Santiago y de Melbourne a Santiago y sin visas para los ciudadanos australianos”, señaló.
Una estrategia enfocada en mercados de alto valor
La acción en Australia forma parte de la Estrategia de Promoción Turística Internacional 2023-2027, que concentra esfuerzos en mercados con alto potencial para el turismo chileno.
En este marco, Sernatur busca atraer visitantes interesados en naturaleza, aventura, cultura y experiencias sostenibles, promoviendo una oferta capaz de extender la permanencia de los turistas y diversificar sus recorridos por el país.
El roadshow permite, además, que las empresas nacionales conozcan directamente las necesidades del mercado australiano y fortalezcan sus vínculos con quienes comercializan destinos internacionales.
Con esta gira, Chile vuelve a posicionarse presencialmente en Australia y refuerza su estrategia para recuperar y ampliar la llegada de turistas desde este mercado de larga distancia, aprovechando el crecimiento de las visitas, la eliminación de las visas y una conectividad aérea que facilita los viajes entre ambos países.
