La impactante intervención urbana recreó un socavón a escala real en metro estación Los Leones de Santiago.
Un gigantesco socavón tridimensional instalado en la estación Metro Los Leones sorprendió a miles de pasajeros en Santiago como parte del lanzamiento de “Berlín y la Dama del Armiño”, la nueva producción de Netflix. La intervención transformó uno de los principales puntos de conexión de la red en una experiencia visual de alto impacto, recreando el escenario de un sofisticado robo de arte y llevando la narrativa de la serie al espacio público.
La acción se desarrolló en el túnel peatonal de la estación, donde los muros fueron completamente intervenidos para dar vida a una instalación volumétrica que simulaba un boquete a escala real en la estructura. El efecto buscó transportar a los usuarios directamente al universo de la serie y al icónico robo de la obra “La Dama del Armiño”, eje central de la producción.
La propuesta formó parte de una campaña desarrollada por Netflix junto a la agencia de medios Carat, convirtiendo un espacio cotidiano en una experiencia inmersiva que captó la atención de miles de personas durante sus desplazamientos diarios.
Una experiencia que llevó la historia al espacio público
La intervención destacó por integrar creatividad, diseño y narrativa en un entorno urbano de alto tránsito. Gracias a su realismo, la instalación generó sorpresa entre los pasajeros y se transformó rápidamente en uno de los puntos más comentados y fotografiados dentro de la red de Metro.
La campaña tuvo como objetivo conectar con millones de usuarios del transporte público, utilizando el entorno como una extensión de la historia y reforzando los elementos visuales característicos de la serie, centrados en robos de alta complejidad, arte y arquitectura.
Daniela Cori, gerente general de Carat Chile, explicó que la iniciativa buscó generar una conexión más profunda entre la audiencia y el contenido.
“En Carat buscamos que las marcas no solo estén presentes en los medios, sino que logren generar experiencias relevantes, recordables y conectadas con la vida cotidiana de las personas. Esta campaña para Netflix nos permitió transformar un espacio de alto tránsito como Metro de Santiago en una extensión narrativa de la serie, usando el entorno como parte activa de la historia”.
Luces láser y formatos de gran escala reforzaron la inmersión
La experiencia fue complementada con paneles publicitarios de gran formato instalados en distintos andenes del Metro de Santiago. Estas piezas incorporaron una intervención técnica especial mediante líneas de luces láser integradas a la gráfica, simulando los sofisticados sistemas de seguridad utilizados en museos y galerías de arte.
El efecto visual permitió reforzar la temática de la producción y ampliar la experiencia inmersiva más allá del túnel principal, generando una narrativa coherente en distintos puntos de la red.
Creatividad urbana para conectar con las audiencias
La campaña se desarrolló entre el 8 y el 26 de mayo y fue ejecutada por Carat junto a las agencias Sorry Mom y Masiva.
La acción logró posicionar el estreno de “Berlín y la Dama del Armiño” en el espacio público de manera innovadora, invitando a los santiaguinos a convertirse en parte de la historia durante sus trayectos diarios.
Para Carat, la iniciativa refleja su capacidad para desarrollar estrategias que integran creatividad, planificación de medios, análisis de audiencias y experiencias urbanas, generando vínculos más significativos entre las marcas y las personas.
