Las chilenas tienen hijos, en promedio, a los 32 años, seis años más tarde que en 1992. Un estudio de NielsenIQ muestra cómo los cambios en la maternidad se relacionan con las prioridades de consumo, desde la belleza y el cuidado personal hasta las necesidades del hogar y la crianza.

La maternidad en Chile ocurre cada vez más tarde y las mujeres tienen menos hijos. Entre 1992 y 2025, la edad promedio de las madres aumentó de 26 a 32 años, mientras que el promedio de hijos por mujer descendió de 2,4 a 1,1.

Estas transformaciones demográficas también permiten observar diferencias en los hábitos de consumo. Según el estudio “Tendencias, desafíos y oportunidades” de NielsenIQ (NIQ), las prioridades de compra varían entre las mujeres que aún no son madres y aquellas que ya tienen hijos, con cambios en las categorías de productos, el gasto en belleza y la percepción de los recursos disponibles para el hogar.

El análisis reúne información de Homescan, Scantrack, Retail Index y Chile 3D 2026, y aborda cómo las distintas etapas de la vida se relacionan con las decisiones de consumo.

Antes de ser madres, el cuidado personal gana protagonismo

Entre las mujeres de hasta 35 años que aún no tienen hijos, el consumo muestra una mayor orientación hacia el cuidado personal, especialmente en categorías como dermocosmética, maquillaje y productos de styling. Según la medición Homescan de NIQ, también destaca la preferencia por productos de mayor gama dentro de estas categorías.

Una señal de esta tendencia aparece en los secadores de pelo multistyler, cuyas ventas crecieron un 28% en unidades respecto del año anterior, según datos de Scantrack de NIQ.

El estudio Chile 3D 2026 también indica que tres de cada diez mujeres sin hijos aumentaron su gasto en belleza durante este año, lo que refuerza la relevancia de esta categoría dentro de sus decisiones de compra.

La elección del lugar de compra también marca diferencias. Cuatro de cada diez mujeres prefieren adquirir productos de belleza en tiendas especializadas. Además, cinco de cada diez consideran que estos establecimientos han mejorado su oferta y cuentan con productos que no encuentran en otros lugares.

Estos resultados muestran la importancia de la especialización y la variedad de productos para atraer a consumidoras que priorizan el cuidado personal.

Con la maternidad, cambian las prioridades del hogar

El estudio también identifica diferencias generacionales en la percepción de los recursos económicos disponibles para la crianza y en la confianza que sienten las mujeres respecto de su rol como madres.

El 54% de las madres de la Generación X considera que los recursos de su hogar son suficientes para cubrir las necesidades de sus hijos. Entre las madres millennials, la proporción llega al 49%, mientras que en la Generación Z alcanza el 43%.

Las diferencias también aparecen al evaluar la seguridad personal en la crianza. El 74% de las madres de la Generación X declara sentirse segura de estar criando a sus hijos de la mejor manera posible. La cifra disminuye al 67% entre las millennials y al 59% entre las madres de la Generación Z.

Estos datos muestran distintas percepciones sobre la suficiencia de los recursos familiares y la confianza en la crianza según la generación. En conjunto, aportan antecedentes para comprender los desafíos y las prioridades que enfrentan las consumidoras en diferentes etapas de la vida.

Consumo y nuevas etapas de vida

Los resultados de NielsenIQ permiten observar cómo las decisiones de compra se relacionan con cambios demográficos, responsabilidades familiares y necesidades personales.

Mientras el cuidado personal destaca entre las mujeres jóvenes que aún no son madres, las percepciones sobre el presupuesto del hogar y la crianza adquieren relevancia en el análisis de quienes ya tienen hijos.

Para las empresas y los comercios, comprender estas diferencias puede ayudar a identificar necesidades y adaptar sus propuestas a las distintas etapas de la vida, considerando tanto las preferencias de compra como las expectativas de las consumidoras.

Acerca de NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa de inteligencia del consumidor que analiza los comportamientos de compra y entrega información para apoyar las decisiones de marcas y comercios. Combina datos globales, mediciones de consumidores y retail, y herramientas de analítica e inteligencia artificial para identificar oportunidades de crecimiento.

Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre aproximadamente el 82% de la población mundial y más de US$ 7,4 billones en gasto de los consumidores. A través de plataformas basadas en la nube y analítica avanzada, su enfoque The Full View busca ayudar a las empresas a comprender qué compran las personas, por qué lo hacen y cómo utilizar esa información para tomar decisiones.

Más información en www.niq.com.