La alianza busca integrar vino, turismo, gastronomía, cultura y territorios en una estrategia común para fortalecer la imagen de Chile en mercados internacionales.
Wines of Chile y la Federación de Empresas de Turismo de Chile (FEDETUR) suscribieron una alianza para fortalecer la promoción internacional de Chile, articulando los atributos del vino, el turismo, la gastronomía, los territorios, la cultura y la identidad nacional.
El acuerdo busca construir una narrativa común para posicionar a Chile como un destino atractivo y diverso, aprovechando las oportunidades que surgen cuando el turismo y la industria vitivinícola trabajan de manera coordinada.
Ambas organizaciones identificarán contenidos, atributos y relatos que permitan presentar al país de forma consistente ante las audiencias internacionales. Entre los principales ejes estarán el vino y el enoturismo, la gastronomía, los productos de origen, los territorios, la cultura, el patrimonio, la naturaleza y la sustentabilidad.
La colaboración también contempla apoyo mutuo en ferias, seminarios, encuentros empresariales, actividades de promoción, acciones de prensa, generación de contenidos y visitas internacionales.
Brasil, Estados Unidos y China entre los mercados prioritarios
La alianza considera además el desarrollo de acciones conjuntas o coordinadas en mercados internacionales estratégicos para Chile.
Julio Alonso Ducci, director comercial de Wines of Chile, explicó que inicialmente se identificaron Brasil, Estados Unidos, China, Canadá y México como mercados prioritarios, sin perjuicio de incorporar nuevos destinos según las oportunidades que surjan.
“Como parte del acuerdo, ambas organizaciones evaluarán oportunidades para desarrollar acciones conjuntas o coordinadas en mercados internacionales considerados prioritarios para Chile”, señaló Ducci.
Desde FEDETUR destacan que la coordinación entre ambos sectores puede generar un impacto mayor y ampliar las oportunidades de promoción del país.
Móniza Zalaquett, presidenta ejecutiva de FEDETUR, señaló que el propósito será identificar iniciativas donde Chile, turismo, vino, gastronomía y territorio puedan generar un impacto mayor al trabajar de manera conjunta.
Una narrativa que conecte vino, turismo y territorio
Uno de los principales desafíos será desarrollar contenidos y plataformas de comunicación que articulen una narrativa común entre turismo y vino.
La propuesta incorporará elementos que diferencian a Chile en el escenario internacional, como sus valles vitivinícolas, la Cordillera de los Andes, el océano Pacífico, su diversidad geográfica y climática, la gastronomía, las comunidades, el patrimonio y la sustentabilidad.
La idea es que estos atributos no se comuniquen de manera aislada, sino como parte de experiencias capaces de conectar los productos y destinos chilenos con las audiencias internacionales.
De esta manera, el vino puede convertirse en una puerta de entrada para descubrir territorios, mientras que el turismo puede contribuir a acercar los valles, la gastronomía y la cultura chilena a nuevos públicos.
Nuevas oportunidades de colaboración
Wines of Chile y FEDETUR también explorarán oportunidades para diseñar y presentar proyectos conjuntos que puedan acceder a financiamiento público, público-privado o privado, tanto en Chile como en otros mercados.
La alianza tendrá una vigencia inicial de dos años y establece un marco general de colaboración entre ambas organizaciones.
Con este acuerdo, vino y turismo buscan proyectar una imagen integrada de Chile en el mundo, poniendo en valor la diversidad de sus territorios y las experiencias que pueden ofrecer a visitantes y consumidores internacionales.
