La llegada de Josimar Evora Dias, “Vozinha”, a Colo Colo fue un éxito digital incluso antes de su confirmación. La pregunta es si ese impacto se convertirá en un resultado económico para el club o quedará como una operación de alta visibilidad, pero de corta duración.
Un estudio de social listening realizado por Rompecabeza analizó 217.625 menciones publicadas en X, TikTok e Instagram entre el 1 y el 3 de agosto. La conversación acumuló 78,2 millones de reproducciones y 5,66 millones de interacciones. Solo el 2 de agosto concentró el 51,9% de las menciones y el 73,7% de las interacciones del período. Son cifras extraordinarias para el fútbol chileno, aunque todavía no permiten hablar de un éxito comercial.
El club obtuvo alcance, cobertura orgánica y crecimiento de comunidad. Colo Colo sumó 100.000 seguidores en Instagram entre el anuncio y los exámenes médicos del jugador. Además, el 25,1% de la conversación se produjo en idiomas distintos del español, principalmente inglés y portugués. El fichaje logró proyectar al club más allá de Chile sin una campaña internacional visible.
Sin embargo, seguidores no es lo mismo que mercado. Una audiencia internacional solo se transforma en negocio cuando existen mecanismos concretos para monetizarla, como la venta de camisetas en el extranjero, patrocinadores interesados en esos mercados, acuerdos comerciales o una estrategia de internacionalización. Sin esa estructura, el aumento de seguidores es un indicador comunicacional, no necesariamente financiero.
Este punto cobra especial relevancia porque Vozinha llega con cerca de 30 millones de seguidores en sus redes sociales. Esa cifra puede ampliar la exposición de Colo Colo, pero no garantiza ingresos suficientes para justificar la operación. Incluso un eventual aumento en la venta local de camisetas podría ser limitado frente al costo de incorporar a un arquero de 40 años a un equipo que ya lidera el torneo y que no disputará competencias internacionales durante el segundo semestre.
Por ello, es razonable analizar este fichaje como una estrategia de marketing más que como una decisión explicada únicamente por criterios deportivos. Si ese fue el objetivo, el éxito deberá medirse por nuevos ingresos, contratos comerciales y la capacidad de mantener el interés en el tiempo, no solo por reproducciones o interacciones en redes sociales.
Existe un sector que sí podría encontrar un retorno económico directo en esta exposición: los casinos online. Estas empresas buscan audiencias simultáneas dentro y fuera de Chile, y Vozinha ofrece una combinación poco habitual en el fútbol nacional: alta notoriedad local y una comunidad internacional masiva. Para una marca de ese rubro, asociarse con su imagen podría permitir alcanzar ambos mercados con una sola inversión.
El impacto, además, podría ser transitorio. La mayor parte de la conversación ocurrió cuando el fichaje aún estaba en desarrollo: el 83,7% de las menciones correspondió a esa etapa y solo el 1,6% daba por confirmada la contratación. Esto demuestra que el mayor valor comunicacional se construyó antes del anuncio oficial, impulsado por rumores, videos, recibimientos y contenido viral.
Colo Colo ya ganó visibilidad. Ahora debe demostrar si puede convertir esa atención en ingresos sostenibles y en una relación de largo plazo con nuevas audiencias. En marketing, el alcance abre oportunidades, pero el verdadero éxito se alcanza cuando la conversación se transforma en mercado.
Ariel Jeria
Gerente general de Rompecabeza
