La artista española protagoniza la campaña cinematográfica de alto impacto que da vida a su colaboración con New Balance.
Rosalía, la reconocida cantante y productora española, se convierte en la nueva embajadora global de New Balance. Su alianza con la marca deportiva incluye el lanzamiento del modelo Lifestyle New Balance 204L, una silueta que mezcla la estética retro de las zapatillas de running con tecnología de los años 2000. El modelo estará disponible en Chile a fines de agosto.
La campaña, definida por una narrativa cinematográfica dirigida por Alex Prager y producida por la agencia American Haiku, es mucho más que una pieza publicitaria: es una declaración artística. Desde la sede de New Balance en Boston hasta las calles de Nueva York, la historia sigue a Rosalía mientras entrega un misterioso paquete, una pintura personalizada que simboliza su nueva alianza creativa con la marca.
“Rosalía encarna el espíritu de independencia que ha guiado a New Balance desde 1906”, destacó Chris Davis, presidente y Chief Marketing Officer de la compañía. “No sigue tendencias, las crea. Esta colaboración marca el comienzo de una estrategia conjunta enfocada en producto y narrativa”.
Por su parte, Fernando Padovani, Brand Manager de New Balance Chile, subrayó que la llegada de Rosalía representa una nueva etapa: “Es una alianza que reúne deporte, moda y cultura global, con creatividad y autenticidad como pilares”.
Zapatillas New Balance 204L: estilo y tecnología
La nueva zapatilla 204L fusiona elegancia y performance: diseño estilizado, acabado en gamuza, suela robusta y una silueta inspirada en el running de los años 2000. Este modelo de alto estándar estará disponible en los canales oficiales de New Balance Chile a fines de agosto.
“Siempre he sido fan de New Balance. Esta colaboración me emociona porque refleja cómo el deporte y la cultura se cruzan cada vez más. Estoy feliz de ser parte de esta visión”, señaló Rosalía.
Rosalía: una artista que transforma
Con dos premios Grammy y doce Latin Grammy, Rosalía ha revolucionado la música global al combinar flamenco con géneros urbanos, pop y electrónicos. Su disco MOTOMAMI (2022), producido y compuesto por ella, debutó como el más escuchado en Spotify Global y se convirtió en referente estético y sonoro. Sus participaciones en Saturday Night Live, su concierto interactivo en TikTok (nominado al Grammy), y su Motomami World Tour, consolidaron su estatus como ícono global de vanguardia.
Sobre New Balance
Fundada en 1906 en Boston, New Balance combina artesanía, tecnología e innovación para empoderar a las personas a través del deporte. En 2024, la marca registró ventas globales por US$7.8 mil millones y cuenta con más de 10.000 colaboradores. Opera seis fábricas entre EE.UU. y Reino Unido y continúa liderando la industria con productos de alto rendimiento y fuerte arraigo cultural. Más información en www.newbalance.com y su sitio de prensa newsmarket.
