Pan de Pascua con fruta confitada, cola de mono y menos regalos marcan una Navidad donde las tradiciones se mantienen, pero el gasto se ajusta según las familias chilenas, revela nuevo estudio de percepción ciudadana.
La Navidad continúa siendo una de las celebraciones favoritas del país: un 77% de los chilenos afirma que le gusta esta fecha, mientras que un 23% declara no disfrutarla. El llamado “espíritu Grinch” se concentra especialmente en los hombres (29%) y en personas entre 35 y 54 años (28%), según un nuevo sondeo de percepción.
Las tradiciones siguen firmes. Un 71% armará el árbol y casi la mitad instalará un pesebre (47%). El pan de Pascua mantiene su reinado en las mesas: al 80% le gusta y un 64% lo prefiere con fruta confitada. El 43% participará del clásico “amigo secreto” y la canción más representativa de estas fechas es “Mi burrito sabanero”, en la versión de Juanes (19%).
En la cena, la carne es la protagonista (43%), acompañada de ensaladas (35%) y papas duquesas (32%). Para el brindis, la cola de mono lidera con un 50% de las preferencias, consolidándose como la bebida navideña por excelencia.
Un consumo más moderado
El escenario económico impacta los hábitos de compra. Un 57% comprará menos regalos y un 53% planea reducir su presupuesto. El gasto estimado en obsequios se concentra entre $30.000 y $70.000 (27%), mientras que en alimentos y bebidas bordea los $30.000 a $60.000 (36%).
Las compras se realizan principalmente entre el 8 y el 23 de diciembre (49%), y las grandes tiendas continúan siendo el canal preferido (36%). Este año destacan como regalos más comunes la ropa, zapatos y accesorios (43%), los juguetes (28%) y los perfumes (22%).
Para el académico y especialista en opinión pública Rodrigo Durán Guzmán, estas cifras evidencian una celebración más racional. “La Navidad en Chile sigue siendo altamente emocional y simbólica, pero hoy está cruzada por un mayor cuidado del presupuesto. Las personas no renuncian a las tradiciones, pero ajustan su gasto para proteger la economía familiar”, explica.
El rol de las marcas en el imaginario navideño
Coca-Cola (34%) y Falabella (19%) lideran como las marcas más asociadas a la Navidad. La campaña de Falabella destaca por su alta recordación (81%) y evaluación positiva (72%). En la relevancia semanal de marcas, Colun encabeza (17%), seguida por Líder (16%) y Soprole (13%), mientras que en publicidad memorable Falabella vuelve a ocupar el primer lugar (11%).
Incluso los gustos cotidianos reflejan el espíritu festivo: Mega es el helado favorito de la semana (15%), seguida por Magnum (14%) y Danky (13%).
“Las marcas que mejor conectan en Navidad son aquellas que apelan a la nostalgia, la familia y la identidad cultural. En un contexto de menor gasto, la empatía y coherencia del mensaje publicitario se vuelven claves”, concluye Durán.
La Navidad en Chile se vive así entre la emoción, las tradiciones y un consumo más consciente, donde el espíritu festivo continúa presente pese a una billetera más ajustada.
