Diageo la compañía líder en bebidas espirituosas refuerza su compromiso con la moderación, el bienestar y la celebración consciente durante la temporada festiva
En el contexto de las celebraciones de fin de año, Diageo, líder global en bebidas espirituosas, presentó “The Magic of Moderate Drinking”, una campaña que promueve el consumo responsable de alcohol, poniendo la moderación en el centro de experiencias más significativas, inclusivas y memorables durante la temporada de fiestas.
La iniciativa propone una mirada renovada sobre la forma de celebrar, demostrando que moderar no es renunciar, sino una elección consciente que potencia la conexión, el disfrute y el cuidado propio y de los demás. La campaña se inserta en la estrategia global de sostenibilidad de la compañía y en su plan ESG Spirit of Progress, que desde hace años impulsa decisiones de consumo más informadas y responsables.
Para Diageo, la moderación es un mindset, una forma de relacionarse con el alcohol desde la libertad de elección y el bienestar. En esa línea, herramientas como DRINKiQ y distintas acciones de concientización ya han logrado instalar el tema del consumo responsable en la agenda pública regional, alcanzando más de 11,5 millones de visualizaciones.
“La moderación es una cuestión de elección, no una limitación; es una mentalidad. En Diageo tenemos el compromiso de cambiar la forma en que el mundo bebe para mejor. Nuestra campaña invita a adoptar decisiones sencillas y conscientes que hacen que las celebraciones sean más alegres e inclusivas para todos”, señaló Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
Expertos internacionales y herramientas prácticas para celebrar mejor
Como parte de la campaña, Diageo convocó al bartender más premiado del mundo, Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan), junto a Jenna Ba, Global Brand Ambassador, quienes desarrollaron contenidos y recursos prácticos para demostrar cómo anfitrionar con moderación puede elevar cualquier encuentro social.
Entre las recomendaciones destacan ofrecer alternativas sin alcohol de calidad, servir agua de forma atractiva, medir correctamente las porciones para evitar el sobre-servicio y crear ambientes cálidos que permitan a los invitados regular su consumo a su propio ritmo.
Una de las piezas centrales es el Manual del Anfitrión, una guía que muestra cómo pequeños detalles transforman la experiencia de celebrar. El documento sugiere desde crear playlists personalizadas y usar iluminación cálida, hasta disponer estaciones de hidratación visibles con hielo, cítricos y hierbas frescas, además de ofrecer comidas fáciles de compartir que ayuden a equilibrar la velada.
El manual incorpora también el concepto de zebra-striping, una tendencia que invita a alternar bebidas alcohólicas y no alcohólicas, apoyada en el creciente portafolio 0.0%, como Tanqueray 0.0. “La hospitalidad es un músculo; se trata de prestar atención y crear espacios donde todos se sientan cuidados”, explica Jenna Ba.
Tecnología y educación para un consumo informado
La campaña pone además a disposición de los consumidores la calculadora de bebidas de DRINKiQ.com, una herramienta digital que permite conocer medidas estándar y pautas claras para disfrutar de forma segura durante las celebraciones.
Con presencia en más de 180 mercados y un portafolio de marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, Baileys y Don Julio, Diageo reafirma que la responsabilidad no es un complemento, sino un pilar central de su estrategia corporativa.
Esta temporada festiva, la compañía invita a consumidores y anfitriones a descubrir la magia de moderar, ese gesto simple que transforma un encuentro en un recuerdo compartido y una celebración en una experiencia más plena y consciente.
Más información en: https://www.diageo.com/en/esg/responsible-drinking/moderation
