Compra de vivienda muestra señales de recuperación en el Gran Santiago, con un 51% de cotizantes que percibe un mejor escenario.
Compra de vivienda en el Gran Santiago comienza a reactivarse, según el Estudio de Imagen de Inmobiliarias 2025 de NIQ|GfK. Que revela que un 51% de quienes están cotizando considera que es un buen momento para comprar, marcando un cambio en las expectativas tras un período de alta incertidumbre económica y financiera.
El mercado inmobiliario empieza a evidenciar un reordenamiento en la percepción de los consumidores, con señales claras de mayor disposición a concretar decisiones, aunque bajo criterios más exigentes y comparativos.
En este nuevo escenario, la confianza, la trayectoria de las empresas y la experiencia de compra se consolidan como factores determinantes, incluso por sobre variables exclusivamente comerciales.
El estudio también posiciona a Inmobiliaria Imagina entre las tres inmobiliarias más confiables del país, de acuerdo con menciones espontáneas, superando el promedio de la industria en el indicador global de fortaleza de marca, lo que refleja una valoración positiva entre quienes hoy buscan activamente comprar vivienda.
“Hoy vemos señales de un mercado que se está reordenando gradualmente. Las personas vuelven a cotizar con mayor decisión, pero también con un nivel de análisis mucho más alto y comparativo. Por eso, atributos como la trayectoria, la seriedad en la entrega y la experiencia de compra están pesando cada vez más en la elección final”, afirma Ana Rivera, gerente comercial de Inmobiliaria Imagina.
En paralelo, el informe confirma que los canales digitales dominan el proceso de búsqueda, concentrando la gran mayoría de las menciones como principal vía para conocer proyectos inmobiliarios, muy por sobre la publicidad tradicional o las recomendaciones presenciales. Esta tendencia refuerza que la competencia del sector se está trasladando con fuerza hacia las primeras etapas del entorno digital.
Otro de los hallazgos relevantes es que los atributos más valorados por los cotizantes están directamente ligados a la confianza, el respaldo de la empresa, la calidad de la postventa y la trayectoria, lo que evidencia un consumidor más informado, cauteloso y enfocado en variables reputacionales al momento de tomar una decisión.
Con este escenario, la compra de vivienda enfrenta un 2026 marcado por la reactivación gradual de la demanda, donde no solo influirán las condiciones de financiamiento, sino también la capacidad de las inmobiliarias para sostener confianza, visibilidad y propuestas alineadas con las nuevas expectativas del mercado.
Con más de 20 años de trayectoria, Inmobiliaria Imagina se ha consolidado como un actor relevante del desarrollo habitacional en Chile y Perú, con más de 17.000 departamentos entregados y más de 130 proyectos desarrollados, integrando diseño, funcionalidad y estándares orientados a mejorar la calidad de vida de las personas.
