Bajo la campaña “Juntos hacemos la diferencia”, la alianza de Coca-Cola Chile y Megamedia Sostenible cinvitó a reciclar correctamente y a preferir envases retornables mediante una estrategia multiplataforma con impacto social en los territorios.
Coca-Cola Chile y Megamedia Sostenible concretaron una alianza estratégica para promover el reciclaje y la retornabilidad de envases en Chile, a través de la campaña “Juntos hacemos la diferencia”, una iniciativa multiplataforma orientada a sensibilizar a las personas sobre la importancia de adoptar hábitos sostenibles mediante acciones cotidianas simples, como reciclar una botella o devolver un envase retornable.
La colaboración buscó concientizar a la comunidad de Viña del Mar y a personas de todo el país, demostrando que el cuidado del entorno está al alcance de todos y que las acciones individuales pueden generar un impacto colectivo cuando se realizan en conjunto. La campaña entregó información práctica sobre cómo identificar una botella reciclable, qué hacer con ella después de su consumo y por qué la retornabilidad continúa siendo una alternativa conveniente y eficiente.
A través de contenidos audiovisuales en televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales de Megamedia, la iniciativa llegó a audiencias de todo Chile, con la participación de rostros del canal como el periodista Daniel Silva y la actriz Ignacia Baeza, reforzando el mensaje de sostenibilidad y economía circular.
Paola Ferrero, directora de Megamedia Sostenible, señaló que esta campaña representó una demostración concreta del compromiso del canal con la sostenibilidad y del valor de las alianzas estratégicas para promover un futuro más responsable con el medioambiente, destacando la importancia de generar conciencia en todas las audiencias y grupos de interés.
Por su parte, Paola Calorio, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca-Cola Chile, afirmó que la marca quiso transformar los momentos de encuentro del verano en una oportunidad para cuidar el medioambiente, impulsando el hábito de reciclar y de preferir botellas retornables para que cada envase pudiera formar parte de una nueva historia.
La campaña también relevó el trabajo colaborativo detrás del reciclaje, visibilizando la red que conecta a personas, empresas, medios y recicladores, y que permite que una acción individual tenga un impacto colectivo en los territorios.
En paralelo, como parte de las acciones de sustentabilidad de Coca-Cola Chile durante el verano, en Viña del Mar se trabajó junto a recicladores de base de la comuna, miembros de la Asociación Nacional de Recicladores de Chile (Anarch) y de la plataforma Aliados por el Reciclaje. Ellos estuvieron a cargo de la recolección y gestión de botellas PET y latas de aluminio depositadas en los puntos de reciclaje instalados en las activaciones de Coca-Cola Zero Azúcar, visibilizando el rol clave de los recicladores en la cadena del reciclaje y su vínculo con el territorio.
Quienes quisieron sumarse a la campaña como Aliados por el Reciclaje pudieron conocer la ubicación de los puntos de reciclaje disponibles en Viña del Mar a través de la cuenta de Instagram @cocacolacocl.
