“Marca personal” en la universidad: construir desde hoy la carrera profesional del mañana. Se trata de un concepto.
El concepto de “Marca personal” en la universidad, consiste en gestionar la imagen y reputación profesional que proyectamos en los demás.
Lejos de ser un tema exclusivo para influencers o figuras públicas, debe comenzar a construirse desde el primer día en la universidad.
En un contexto donde el mercado laboral se vuelve cada vez más competitivo y dinámico, surge una pregunta clave para los universitarios:
¿De qué sirve tener un promedio sobresaliente en la universidad si nadie te recuerda?
Se trata de una reflexión que resume el espíritu del concepto de marca personal, una herramienta estratégica del marketing que gana fuerza entre los jóvenes profesionales.
La marca personal es una herramienta de marketing aplicada al desarrollo individual que consiste en gestionar de forma consciente y coherente la imagen y reputación profesional que proyectamos en los demás.
Lejos de ser un tema exclusivo para influencers o figuras públicas, la marca personal es “lo que los demás dicen de ti cuando no estás presente”, y debe comenzar a construirse desde el primer día en la universidad.
“Las notas son importantes, claro. Pero cuando busco talento para mi empresa, me fijo más en quién eres que en cuánto sacaste. ¿Qué más hiciste además de ir a clases?, ¿Desarrollaste alguna iniciativa extracurricular?, Esa es la gente que queremos”, comentó Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza Digital.
Más allá de las calificaciones: visibilidad con propósito
En Chile, el ecosistema de marketing ha evolucionado hacia la valorización de habilidades blandas, autenticidad y diferenciación personal.
En ese sentido, las empresas no sólo buscan buenos promedios, sino también profesionales con capacidad de liderazgo, trabajo en equipo y proactividad.
Jería estima que la universidad es mucho más que un espacio académico: es un escenario de ensayo para la vida laboral.
“Todo cuenta: la actitud, el compromiso, cómo enfrentar desafíos y cómo colaborar con otros”, sostiene.
Actividades como ayudantías, proyectos estudiantiles, voluntariados o incluso emprendimientos personales se transforman en elementos clave para nutrir una narrativa coherente sobre quiénes somos y hacia dónde vamos.
Oportunidades que se crean, no que se esperan
Pedro Pablo Vásquez Latapiat, estudiante de quinto año de ingeniería comercial en la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC) y parte de la comisión de Innovación y Emprendimiento UC, lo vive de primera mano.
“Las oportunidades no llegan solas; muchas veces hay que crearlas. Hay que tener una visión clara y saber leer el entorno para encontrar espacios donde aportar y crecer”, dice.
Con experiencias que incluyen un intercambio en IE University Madrid y su rol como ayudante en el curso de Innovación y Cambio Climático, Vásquez demuestra cómo las redes y la participación activa pueden amplificar una marca personal potente.
En este sentido, Jeria enfatiza la importancia de buscar experiencias laborales tempranas, ya sea mediante prácticas, trabajos part-time o colaboración en proyectos reales.
“Cada experiencia suma. Lo importante es que te alinee con la imagen profesional que quieres construir”, afirma.
Un llamado a la acción: construir desde hoy
Chile se encuentra en un momento clave de transformación digital y cultural, donde los jóvenes pueden ser protagonistas del cambio si logran posicionarse estratégicamente.
La marca personal no es una moda pasajera, sino una herramienta esencial para destacar en un entorno donde la visibilidad, la autenticidad y el valor agregado hacen la diferencia.
“La universidad es un primer escenario profesional”, concluye Jeria.
“No esperes al título para comenzar a demostrar quien quieres ser. Aprovecha ese tiempo para construir algo más valioso que solo buenas notas: construye tu identidad y tu primera red de contactos”, destaca el gerente general de Rompecabeza Digital.
Tips para construir la marca personal en la universidad
- Definir un propósito profesional.
Se debe pensar en temas de interés, qué impacto se quiere generar y cómo alguien quiere ser percibido.
Puedes experimentar pero aprovecha de explorar donde quieres desarrollarte.
- Participar activamente del entorno universitario
Ayudantías, voluntariados, intercambios, centros de alumnos o proyectos extracurriculares, son excelentes espacios para desarrollar habilidades y visibilizar compromiso.
- Cuidar la huella digital
Se debe asegurar que las redes sociales (especialmente LinkedIn) reflejen una imagen profesional y auténtica.
Lo ideal es compartir contenido de valor, mostrar logros y conectar con personas afines.
- Construir redes (networking)
Es bueno relacionarse con compañeros, profesores y egresados.
Muchas oportunidades laborales nacen de una buena conversación o una conexión inesperada.
- Buscar experiencias tempranas
Prácticas, pasantías, trabajos part-time o emprendimientos pequeños otorgan contenido real para el CV y ayudan a posicionarse como alguien activo y con iniciativa.
- Desarrollar habilidades blandas
Aprender a comunicar, escuchar, liderar y colaborar son competencias que marcan la diferencia en entrevistas y en el día a día profesional.
- Ser coherente y auténtico
No se trata de “vender” una imagen falsa.
La marca personal debe representar lo que realmente se es y hacia dónde queremos crecer.
